エストネーションを形作る人たち

時代の潮流を 取り入れていく

エストネーションを形作るディレクターとして、どんな想いを持って取り組んでいるのでしょうか

鷲頭 直樹 (以下W)：ディレクターという仕事は、基本的にはシーズン前にテーマや全体のディレクションを発信するのがメイン。あとは海外に行くバイヤーに同行して情報を収集すること。それに加えていろいろなところに出向いて、さまざまな情報をキャッチしそれをどう洋服に落とし込むのかを考える作業をしていきます。現代は社会の潮流と洋服が非常にリンクしているように感じていているので、リサーチの時点で洋服だけを見ていてもしょうがない。ファッションアラウンドの色々なことにアンテナを張って、社会潮流とマッチした洋服を打ち出していくのが使命だと思っています。

藤井 かんな(以下F)：シーズンのコンセプトを考え始めるのは、ローンチから逆算して大体一年前くらいから。これから時代がどのように移り変わっていくのか、今自分が興味のあることはどんなことか、ワクワクしたことはなんなのか。そんな感覚的な部分も含めて考えていきます。ここが最も大切でそもそも自分がワクワクできなかったら、お客様には絶対に伝わらないですから。

そういった時代や社会の潮流を感じ取っていく上で、意識していることはありますか

W：同業の方だけではなくて、異業種の方たちと積極的に関わることです。そうすることで自分じゃ絶対に行かないような場所にたどり着くことができるし、今までの価値感とは違うものを見つけることができる。例えばパリにいっても社会潮流が変わっていることはなかなか感じにくいことがあります。洋服は当たり前のように変わっていても、街並みは変わらない。でも逆にアメリカに行くと、最新のライフスタイルが見える。それがいいか悪いかは別として、海外出張でも今までは買い付けが中心でしたが、もっとそういう意味で洋服以外のいろいろな側面を見るという方向性にシフトチェンジしましたね。いわゆる展示会に行ってショーを見てという今までのような動きだけでは、これから先のエストネーションの世界観を作り出すことが難しいと感じているんです。

現代のファッションにおいて感じている事はありますか

F：そうですね。世界的にもファッションのムードや価値観が変わってきていることを感じています。華美な装飾がついていたりするものではなく、シンプルでも作っているデザイナーの想いが強く入っているものがいま選ばれている。それは間違いなく人々のライフスタイルの変化によるもの。ファッションは時代を映す鏡とよく言いますが、いま色々な変化が起こっていてそれがそれぞれに込められていると思います。

メンズ、ウィメンズそれぞれのシーズンのムードを決める時には、お互いにコミュニケーションをとるのでしょうか

W：一度もないですね(笑)。決まったことを報告するくらいです。自分の場合は具体的にということより、みんなに考えてもらうようなディレクションの内容が多くて。何年代の〇〇みたいに明確化させるようなこともやってみましたが、なかなかうまく伝わりませんでした。もっとシンプルなディレクションでチームのみんなに考えてもらうような方がいいなと思ったんです。

F：メンズとは違った角度で物事を見ていても、共通項があることもある。鷲頭さんが発する言葉だったり、とても本質を捉えていることを言われたりとかするので。そういうところで刺激を受けたりとか、自分の中で考えていたことに対しての答え合わせになっていたりすることもありますね。

W：物事を決めていくスピードも同じように大切だと思います。結局長い時間をかけて考えても、元の考えに戻ってくる時ってあるじゃないですか。自分はもっとシンプルでスピード感がないといけないなと思っているんです。

F：例えば今シーズンの24SSだと、擦り合わせをしていたわけではないですが、それぞれ違った角度の感じ方の中で、シーズンテーマは同じだったり。それぞれ踏んでいくプロセスは違うけれど、確実に同じ方向を向いていることを実感しました。